10月18日讯 据《邮报》报道，在切尔西成立120周年之际，切尔西为其新队徽注册了商标，设计师表示，新标志象征着切尔西作为“伦敦真正的俱乐部”的地位。尽管阿森纳、托特纳姆、西汉姆和其他伦敦俱乐部的球迷可能会质疑这一说法，但切尔西计划在3月份纪念他们即将到来的俱乐部历史里程碑。
蓝军聘请了非凡的创意工作室（Uncommon Creative Studio）设计一个“新的视觉形象”，包括设计一个新的标志，把它们的蓝狮子放在“LDN"上面的字母。
内部人士表示，徽章不是为了改变他们目前的徽章而设计的，他们补充说，他们永远不会这样做，直到他们征求球迷的意见。相反，当俱乐部准备庆祝120岁生日时，它将用于品牌推广。他们在8月份向英国知识产权局提交的申请发表在该部门的期刊上，给第三方留下了两个月的时间反对该商标。在此期间，包括他们在伦敦的英超对手在内，没有提出相关的反对意见。
这意味着该标志将在未来至少10年内正式注册为切尔西足球俱乐部有限公司。相关应用程序还包括在应用程序中，包括足球衣、围巾、头饰等。球迷们预计将在未来几个月看到它与其他类似的设计一起使用。与此同时，蓝军也申请了“Chels”和“the Chels“商标，但确认注册还需要一个月。
当切尔西推出他们最近的主场球衣时，广告上写着“CFC LDN”。“非凡”的含义被描述为“旨在展示切尔西作为伦敦真正俱乐部的新标志”，并在其社交媒体页面上进行了相应的宣传。
俱乐部说：“这个新的视觉标志将继续反映在整个赛季的俱乐部、体育场和球员身上。”与此同时，关于球衣赞助商的谈判仍在进行中，因为切尔西本赛季所有的英超比赛都没有球衣赞助商。
